Google 聯播網廣告宣傳(GDN Banner)中使用Remarketing 精準度會較高,透過使用者的瀏覽行為投放對應相關的廣告!
但是,由於「設定太複雜」明明一樣的平台,廣告效果之所以有差異,主要就在於Digital廣告顧問的設定技巧與經驗。
多數廣告主會屬意 Facebook 或 Google 兩種廣告平臺,這兩大媒體幾乎囊括台灣大部分的網路用戶。但到底該選哪個平臺比較好呢?
事實上,兩者因屬性不同,選擇適合自己的最好:
1. Facebook 再行銷:
因具有海量精準受眾數據,設定技巧應著重在受眾及相似受眾的定義上,適合初期掌握名單量少,但可依現有名單擴展相似受眾的廣告主。
2. Google 再行銷:
Google 聯播網覆蓋全球近 200 多萬個網站,可廣泛追蹤到目標受眾,較適合想做品牌擴散的廣告主;分為 Google Adwords 及 Google Analytics 兩種追蹤代碼,前者具備基本再行銷功能,後者為專業級廣告優化師在根據 GA 分析瀏覽者使用行為後,將受眾名單做更詳細的分類,並依使用者行為階段的差別,做不同的再行銷廣告設定。(順帶一提,Facebook 亦可使用 GA 做分析)
3. 兩者都使用:
在預算及人力資源都充足的條件下,建議兩個平臺互相搭配使用,運用 Google 高曝光量及流量,可有效率的累積瀏覽數據, Facebook 具小眾精準且能後端實時維護客戶關系。下單後,還可根據購買周期持續投放不同廣告。